انواع برندینگ چیست؟

در حوزه بازاریابی انواع مختلفی از استراتژی های برندینگ وجود دارد که هر کدام بستگی به موقعیت و هدف برند دارند. در ادامه این مقاله به توضیح انواع برندینگ و استراتژی های برند سازی می پردازیم.

برند شخصی Personal Branding

این استراتژی یکی از انواع برندینگ است و برندسازی به نوعی شخصی است یعنی به جای برندسازی محصولات یا نام تجاری کسب و کار برند سازی بر روی یک شخص انجام می شود. این مورد وابسته به هدف و مخاطبان انجام می شود و در صورت اجرای اصولی یکی از محبوب ترین انواع برندینگ است.

سلبریتی‌ها، سیاستمداران، رهبران اندیشه و ورزشکاران، معمولاً از این نوع برندینگ برای ارتباط با مردم استفاده می‌کنند که گاهی اوقات این برندینگ هم در راستای برندینگ کسب و کارشان انجام می شود.

برند محصول Product Branding

برندسازی محصول یکی از محبوب ترین انواع برندینگ است که معمولا از این استراتژی نسبت به ما بقی انواع برندینگ استفاده می شود.برندینگ محصول روی متمایز کردن و شناساندن یک محصول از محصولات رقبا اشاره دارد.

علاوه بر کیفیت محصول، طراحی بصری و بسته بندی محصول بر روی این نوع برندینگ تاثیر زیادی می گذارد. به‌عنوان‌مثال، نوشابه های کوکاکولا با لوگوی خاص و منحصر به فردشان به‌راحتی از نوشیدنی‌های دیگر قابل‌تشخیص هستند.

برند شرکتی Corporate Branding

برندینگ شرکتی درواقع همان ارزش کسب‌وکار است که یک سازمان یا شرکت به‌وسیله آن، خودش را به‌کل دنیا و کارمندانش معرفی می‌کند. این مورد از انواع برندینگ برای بسیاری از کمپانی ها بسیار کارآمد و موثر بوده است. برندینگ شرکتی اغلب به دنبال نمایش مأموریت‌ها،شخصیت و ارزش‌های اصلی شرکت به مشتریان احتمالی آینده،مشتریان فعلی و مشتریان قبلی است. به‌عنوان‌مثال ،ارزش‌ها و مأموریت‌های اصلی برند نایک در تمامی پلتفرم‌ها و محصولات آن‌ها قابل‌شناسایی هستند. مأموریت نایک «ایجاد الهام و نوآوری برای تمامی ورزشکاران جهان است».

برند خدمات Services Branding

برندینگ خدمات یکی دیگر از انواع برندینگ است که نیاز های مشتری را هدف قرار می دهد. شرکت‌هایی که از این برندینگ استفاده می‌کنند به دنبال ارائه خدمات به مشتریان خود هستند. به عنوان مثال یک آزانس تبلیغاتی که هدف و وظیفه خود را رفع نیاز های مشتری در حوزه بازاریابی و تبلیغات می داند این نوع برند سازی را از بین مابقی انواع برندینگ استفاده می کند.

این نوع برندینگ شیوه ای تاثیرگذار برای این شرکت هاست تا مشتریان آنها هر زمان که به خدمات مشابه آنها احتیاج دارند بی درنگ به سراغشان بیایند و برای انتخاب آنها از میان رقبایشان دلایل قاطعی داشته باشند.

برند مشارکتی Co Branding

برندینگ مشارکتی به همکاری استراتژیک دو برند در زمینه‌ی بازاریابی و تبلیغات یک محصول گفته می‌شود. در این اتحاد، ارزش‌های مشترک ایجاد می شود و میزان موفقیت یک برند بر موفقیت برند دیگر تاثیرگذار خواهد بود. برندینگ مشارکتی یکی از راه‌های موثر برای شروع یک کسب و کار، افزایش آگاهی از برند و ورود به فضاهای جدید بازار و رشد کسب و کار است. برندینگ مشارکتی در نهایت باید به یک استراتژی برد-برد تبدیل شود.

برند آنلاین Online Branding

این نوع برند سازی یکی از انواع برندینگ است که برندسازی اینترنتی نیز نام دارد و هدف این استراتژی برندسازی معرفی و متمایز کردن یک کسب و کار از دیگر کسب و کار های اینترنتی است. در این استراتژی از وبسایت، شبکه های اجتماعی، استراتژی محتوا و دیگر پلتفرم های آنلاین استفاده می شود.

بسیاری از فروشگاه های آنلاین از این نوع برندسازی استفاده می کنند.

برند رویدادی Event Brand

برندینگ رویدادی (Event Marketing) یکی دیگر از انواع برندینگ است. در این استراتژی ما به‌عنوان برگزارکننده یک رویداد برنامه‌ای را تنظیم می‌کنیم، آن را سازمان‌دهی و درنهایت اجرا می‌کنیم تا طی آن‌یک محصول، خدمات یا برند را به مردم معرفی کنیم.

ایونت مارکتینگ می‌تواند هم به‌صورت حضوری وهم غیرحضوری تشکیل شود و کمپانی‌ها و بیزینس‌ها می‌توانند این رویداد را میزبانی کنند، به‌ عنوان مهمان در آن حضور پیدا کنند و یا اسپانسرینگ رویداد را بر عهده بگیرند.

برندینگ بدون برند No brand Branding

این استراتژی به‌عنوان برندینگ مینیمالیستی (minimalist branding) نیز شناخته می‌شود. این نوع برندها، اغلب یک روش مینیمالیست و خاص هستند که معمولاً برای محصولات ساده‌ای انجام می‌شوند که طراحی نسبتاً ثابتی دارند. در این روش مهم‌ترین مؤلفه در برندینگ سادگی است.