سئو، SEO و یا بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو یکی از مهمترین و اصلی‌ترین فرآیند‌های دیجیتال مارکتینگ است که امروزه بسیاری از کسب و کار های آنلاین سئو را مهمترین عامل رشد کسب و کار و افزایش ترافیک وبسایت خود می‌دانند.
اکثر افراد زمانی که نیاز به یک محصول یا یک خدمت یا حتی اطلاعات راجب به یک موضوعی نیاز دارند به سراغ موتور های جستجو می‌روند و عبارت مورد نظر خود را جستجو می کنند. به زبان ساده سئو اعمالی است که برروی وبسایت انجام می‌گیرد تا هنگامی که کلمه مرتبط با محصول یا خدمات شما جستجو شد وبسایت شما در صفحه نتایج جستجو و در نتایج اولیه ظاهر شود.
سئو چیست؟
سئو (SEO) یا بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو، مجموعهای از فعالیتها و اعمالی است که برروی وبسایت انجام میدهیم تا وبسایت ما مورد توجه موتورهای جستجو قرار بگیرد. سئو عواملی است مانند تدوین استراتژی محتوایی، بهینه سازی وبسایت، لینک سازی خارجی و… که به سه نوع تقسیم میشود.
تعریف سئو
سئو مخفف عبارت search engine optimization است که در انگلیسی به واژه SEO تبدیل شده است. معادل فارسی این کلمه بهینه سازی موتور جستجو است. سئو راهکاری است برای افزایش ترافیک وبسایت و بدست آوردن بهترین جایگاه در نتایج موتور جستجوی گوگل که در چهارچوب و با رعایت قوانین مشخصی و با استفاده از تکنیک هایی در بخش های داخلی و فنی سایت، و تولید محتوای با کیفیت و همچنین با انجام اعمالی در خارج سایت که باعث اعتبار بخشیدن به وبسایت میشود انجام میشود.
چرا سئو سایت برای کسب و کار‌ها مهم است؟
این موضوع که در طول روز میلیونها جستجو توسط گوگل انجام میشود بی تاثیر نیست اما فقط این موضوع نیست که اهمیت سئو سایت را بالا می برد. امروزه قابل اعتماد ترین ابزار برای پیدا کردن پاسخ سوالات، محصول مورد نظر و یا خدمت مورد نظر موتور جستجو است و این موضوع باعث شده است که اهمیت سئو از همیشه بیشتر شده باشد.
یکی از مزیت هایی که باعث افزایش اهمیت سئو شده، این است که سئو به ما کمک می کند که در زمانی که مشتری به ما نیاز صد در صد دارد به آن معرفی شویم و این موضوع باعث کار آمدی این فرآیند مفید شده است.
اعتمادی که کاربران به گوگل دارند باعث شده تا گوگل به چنین کمپانی بزرگی تبدیل شود. در واقع اکثر افراد به محتوایی که از طریق گوگل جستجو کرده اند اعتماد بیشتری نسبت به محتوای تبلیغاتی دارند.
برخی از افراد تصور می‌کنند که داشتن یک سایت زیبا و جذاب با امکانات متنوع به تنهایی کفایت می‌کند اما این طور نیست.
به عنوان مثال تصور کنید که یک فروشگاه بزرگ لباس با یک دکور خاص و منحصر به فرد و با لباس هایی از بهترین و محبوب‌ترین برند‌های دنیا وجود دارد اما در یک مرکز خریدی است که رفت و آمدی ندارد و کسی آن را نمی‌بیند و به طور کل مشتری به داخل این فروشگاه نمی‌رود. قطعا دکور منحصر به فرد و اجناس این فروشگاه بدون اینکه مشتری به داخل فروشگاه برود تاثیری در فروش این فروشگاه ندارد.
اهمیت سئو سایت هم دقیقا به همین صورت است. شما اگر بهترین سایت را هم داشته باشید اگر ترافیک در سایت شما نباشد آنلاین شاپ شما با شکست رو به رو می شود. پس در نتیجه باید از روش های مختلف برای جذب ترافیک استفاده کنید که بهترین روش برای این کار سئو سایت است.
خدمات سئو سایت شامل چه مواردی می شود؟
بهینه سازی وبسایت برای موتور های جستجو امروزه به یک رقابت تنگاتنگ و نفس گیر تبدیل شده است و موفقیت در این رقابت علاوه بر پیچیده و زمانبر بودن این فرآیند، باید به صورت مستمر انجام شود. تکنیک‌‌ها و عوامل زیادی برای پیروزی در این رقابت وجود دارد که باعث کسب جایگاه بهتری در نتایج گوگل میشود اما باید در مسیری درست و مشخص انجام شوند.
سئو تکنیکال
سئو تکنیکال به اعمالی است که برروی وبسایت شما انجام میشود و سایت شما را از نظر فنی اصلاح می‌کند. اعمالی مانند فشرده سازی کد‌ها، بهبود سرعت سایت، کم حجم کردن عکس‌ها و طراحی نسخه ریسپانسیو سایت از اعمال تکنیکال هستند.
بهینه سازی فنی سایت، به موتورهای جستجو این اجازه را می‌دهید و کمک می کنید تا به وبسایت شما راحتتر دسترسی پیدا کنند. این نوع سئو هیچ ارتباطی با محتوای سایت ندارد و هدف آن بهبود زیرساخت وبسایت است.
سئو on-page
سئو داخلی یا on-page seo اعمالی هستند که در درون سایت انجام می‌شوند و ارزش عوامل داخلی مانند محتوای سایت را افزایش می‌دهند. شناسایی کلمات کلیدی ارزشمند، تدوین استراتژی محتوایی، تولید محتوای با کیفیت، آنالیز رقبا و لینک سازی داخلی از عوامل سئو داخلی هستند.
یکی از مهمترین عوامل سئو داخلی بهینه سازی تگ ها (هدینگ‌‌ها) است که تاثیر زیادی در بهینه سازی وبسایت دارند. با استفاده از این روش وبسایت شما برای کاربران جذاب‌تر و هر چقدر مخاطب بیشتر در وبسایت شما بماند، وبسایت شما بیشتر مورد توجه موتور جستجو قرار می‌گیرد.
سئو off-page
سئو خارجی اموری هستند که در خارج از وبسایت انجام میشود و باعث اعتبار بخشیدن و بالا بردن اعتماد موتور جستجو به وبسایت شما میشود. البته هنگامی که از سئو خارجی استفاده می‌کنیم باید دقت کنیم که زیاده روی نکنیم تا توسط گوگل پنالتی نشویم. لینک سازی خارجی، social signal، رپورتاژ آگهی، کامنت مارکتینگ، ایمیل مارکتینگ، تبلیغات اینترنتی و… از اعمال سئو خارجی هستند.
هر یک از این موارد مراحل و روش هایی دارند که باید به درستی و اصولی انجام شوند و اگر درست انجام نشوند نه تنها باعث پیشرفت وبسایت نمی شوند بلکه باعث اسیب رساندن به وبسایت هم می‌شوند.
چک لیست سئو on page یا داخلی
- بهینه سازی url یا آدرس های داخلی تمام صفحات سایت
یکی از مواردی که بسیار مورد توجه گوگل است، آدرس صفحات داخلی وبسایت است. آدرسی که گوگل آن را برای صفحات وبسایت می پسندد بایدخوانا، مشخص و مرتبط با محتوا باشد تا بتواند بهترین تاثیر را بر روی سئو بگذارد.
- تحقیق کلمات کلیدی یا keyword research
تحقیق کلمات کلیدی به معنی بررسی و جستجوی مخاطبان هدف ما در اینترنت است و پی بردن به اینکه دنبال چه چیزهایی هستند و برای رسیدن به آنها چه کلماتی را جستجو می‌کنند. تحقیقات کلمه کلیدی مهمترین قدم در شروع عملیات سئو است و اگر به درستی انجام نشود مخاطبان اشتباه را وارد وبسایت خود می کنیم.
- بهینه سازی عنوان سئو یا متا تایتل
عنوان سئو همان عبارتی می باشد که در صفحۀ نتایج گوگل یا SERP نمایش داده میشود. اینت عنوان یکی از مهمترین مواردی است که باید با دقت بالایی انجام شود چون تاثیر بسیار زیادی دارد و همچنین جذابیت این عنوان در جذب مخاطب نیز تاثیر گذار است.
- بهینه سازی توضیحات سئو یا متا دیشکریپشن
تعداد کاراکترهایی که برای توضیحات متا باید استفاده کنید 155 تا 165 کاراکتر است؛ در توضیحات متا حتماً از کلمات کلیدی استفاده کنید، اما آن را بیش از حد با کلمات کلیدی پر نکنید. سعی کنید خیلی ساده و راحت، طوری که هم گوگل متوجه شود و هم کاربر مقصود و کلیات محتوای صفحه را بفهمد، توضیحات متا را بنویسید.
- بهینه سازی تگ های هدینگ (H1, H2, H3)
در تولید محتوای سایتتان باید یک سری ساختار ها را رعایت کنید. برای رعایت ساختار عنوان را با سرنویس1 (H1)، تیترهای اصلی را با سرنویس2 (H2) و زیر شاخه‌های آنها را با H3، H4 و… مشخص کنید. با این روش هم کاربر مطلب را راحتتر درک می کند و هم تفکیک نوشته را برای گوگل اسان تر می کنید.
- بهینه سازی انکرتکست ها
منظور از انکر تکست عنوان لینک است که یک واژه دلخواه را با لینک گذاری بر روی آن تبدیل به انکر تکست می کنیم. استفاده از انکر تکس نکاتی دارد که در ادامه بیان می کنیم:
- ازکلمات کلیدی در انکرتکست‌ها استفاده کنید.
- انکر تکست بایدمرتبط با موضوع صفحۀ لینک شده باشد.
- برای انکر تکست‌هااستراتژی داشته باشید.
- چگالی کلمات کلیدی
شما در هنگام تولید محتوای متنی باید به تعداد کلمات کلیدی در متن توجه کنید. البته این به این معنا نیست که در تمام متن از کلمات کلیدی استفاده کنید چون این کار باعث آزار و اذیت گوگل می شود اما باید به درستی این نکته را رعایت کنید.
- لینک سازی
لینک سازی یکی از مهمترین ارکان سئو است که به دو بخش لینک سازی داخلی و لینک سازی خارجی تقسیم می شود.
لینک سازی درون سایت به تنهایی به دو بخش لینک سازی به صفحات داخلی و لینک سازی از وبسایت خود به وبسایت دیگر تقسیم می شود.
- بهینه سازی تصاویر
بهینه سازی تصاویر چندین نکته دارد که باید انها را به درستی رعایت کنیم تا تاثیر خود را بگذارد. اولین مورد حجم تصاویر و یونیک بودن ان است و نباید کپی باشد و باید حجم کمی داشته باشد تا در سرعت سایت تاثیر نگذارد و پس از این موارد باید با استفاده از تگ alt تصویر را برای موتور جستجو بهینه سازی کنیم.
چک لیست سئو off page یا خارجی
- بک لینک سازی
ساخت بک لینک یا لینک سازی خارجی مهمترین عامل سئو خارجی است که اگر قوانین آن به درستی رعایت و انجام شود تاثیر بسیار خوبی بر روند رشد وبسایت شما می گذارد. بک لینک ساختن به معنای ساخت لینک از یک وبسایت دیگر به وبسایت خودمان است. موتورهای جستجو با استفاده از بک لینک‌ها بوبسایت ها را تعغیب می کنند. آنها لینک‌های موجود در بین تک‌تک صفحات وب سایتتان را دنبال می‌کنند و در تصویری بزرگتر، تمام لینک‌های موجود در بین وبسایتها را زیر نظر دارند.
- شبکه های اجتماعی
به طور کلی فعالین در شبکه های اجتماعی از هر نظری برای وبسایت شما مفید است هم از نظر لینک سازی و استفاده از قدرت شبکه های اجتماعی و هم از نظر برندسازی.
چک لیست سئو تکنیکال
- بهینه سازی ساختار سایت برای ربات ها
شما با ایجاد یک ساختار قابل پیگیری و دنبال کردن در سایت به ربات های گوگل کمک کنید تا راحت تر سایت شما را ببینند. خزنده‌های گوگل برای پیدا کردن صفحات جدید، از لینک‌ها کمک می‌گیرند و صفحات شما باید از اصول لینک سازی استفاده کنند.
- فایل robot.txt
فایل متنی robot.txt که در هاست وبسایت شما بارگذاری میشود، حاوی یک سری دستور برنامه نویسی است که با ربات‌های موتور جستجو ارتباط برقرار می‌کند. اما چرا؟
این فایل به شما کمک می‌کند نسبت به رفتار خزنده‌ها در مورد وب‌سایتتان، کمی کنترل داشته باشید. مثلاً می‌توانید به کمک فایل robot از آنها درخواست کنید که صفحاتی مثل صفحه پرداخت و… سایتتان را ایندکس نکنند.
- لینک های شکسته و 404
صفحات 404 صفحاتی هستند که محتوای آن به طور کامل حذف شده است. شما باید ربات‌ها و کاربرانی که وارد این صفحات حذف شده می‌شوند را به کمک ریدایرکت‌ها به صفحات مرتبط (اغلب صفحه اصلی سایت) هدایت کنید.
- جلوگیری از صفحات تکراری
یکی از مواردی که برای گوگل ارزشمند نیست و حتی باعث کاهش اعتبار آن می شود ایجاد صفحات با محتوای تکراری است اما در برخی مواقع نیاز است که محتوایی مشابه و یکسان در وبسایت قرار بدهیم به عنوان مثال یک فروشگاه محصولات مشابه دارد و باید در سایت قرار بدهد.
برای حل این مشکل باید از تگ کنونیکال استفاده کرد که به گوگل می‌فهماند که در صفحات تکراری کدام یک محتوای اصلی است.
- نقشه سایت یا سایت مپ
سایت‌مپ یا نقشه‌ی سایت یک فایل متنی با فرمت xml است که لینک های تمامی صفحات موجود در سایت در آن قرار داده می شود تا به گوگل نقشه سایت را بفهماند.
- Responsive یا واکنشگرا بودن
واکنشگرا بودن به معنی طراحی وبسایت به شکلی است که با تمامی دستگاه ها سازگاری داشته باشد، یعنی اگر همان وبسایت هم زمان با سه دستگاه لپ تاپ، موبایل و تبلت باز شد به صورت صحیح و درست نمایش داده شود.
در سال 2015 گوگل اعلام کرد سایت‌هایی که ریسپانسیو نباشند به سئوی آنها آسیب جدی وارد می شود و به جایگاه‌های پایین‌تر نتایج گوگل نزول خواهند کرد و در نتیجه بالاخره این اتفاق در گوگل رخ داد. کم‌کم سایت‌هایی که ریسپانسیو نبودند موقعیتشان را از دست دادند و به رتبه‌های پایین‌تری رسیدند.
روش های سئو سایت
سئو معمولا به سه روش جامع انجام می شود و هر یک از این روش‌ها اعمال متفاوتی دارند و همینطور نتیجه متفاوتی نسبت به یکدیگر دارند.
سئو کلاه سفید چیست؟
انجام اعمال بهینه سازی وبسایت طبق قوانین گوگل و با رعایت تمامی اصول را سئو کلاه سفید می‌گویند. مهم ترین اساس سئو کلاه سفید تولید محتوای اصولی است. سئو سایت به روش کلاه سفید مطمئن ترین روش این فرآیند است اما این روش برای نتیجه گرفتن زمان بسیار زیادی نیاز دارد.
در این روش با تولید محتوای اصولی، با کیفیت و جذاب می توانید نتیجه مطلوبی بگیرید اما زمان بیشتری نیاز دارد. به این دلیل که محتوا در ابتدا تنها عاملی است که می تواند به موتور های جستجو ثابت کند که کیفیت بالایی دارد و لایق جایگاه خوبی در صفحه نتایج جستجو است.
سئو کلاه سیاه چیست؟
موتورهای جستجو علی رغم قدرتی که دارند و از هوش مصنوعی بهره می برند به هر حال دارای ضعف هایی نیز هستند. سوء استفاده از ضعف های موتور جستجو و فریب دادن ربات های موتور جستجو را در جهت بهبود رتبه وبسایت سئو کلاه سیاه می‌گویند. البته گوگل دارای هوش مصنوعی قدرتمندی است و در اکثر مواقع سایتی که خلافی انجام داده است را پنالتی می‌کند.
سئو کلاه خاکستری چیست؟
سئو کلاه خاکستری روشی است که تقریبا بیش از 50 درصد متخصصان سئو از ان استفاده می‌کنند. در سئو کلاه خاکستری از روش‌هایی استفاده می شود که از نظر گوگل قانونی نیستند اما تشخیص اینکه سایتی از این روش استفاده کرده است برای ربات ها سخت است. این روش بهینه سازی به دلیل اینکه زودتر نتیجه می‌دهد مورد استفاده اکثر متخصصان است.
به عنوان مثال تولید محتوای با کیفیت و اصولی یک روش کلاه سفید است اما زمانی که از کلمات کلیدی بیش از حد در محتوا استفاده کنیم (keyword stuffing)، یا محتوا را بیش از حد طولانی کنیم تا محتوای ما مورد توجه موتور جستجوی گوگل قرار گیرد از سئو کلاه خاکستری استفاده کرده ایم.
چرا سئو تاثیر خوبی در فروش سایت دارد؟
فروش همیشه اصلی‌ترین خواسته‌ی یک فروشگاه است. فرقی ندارد که این فروشگاه آنلاین باشد یا حضوری. برای افزایش فروش یک فروشگاه آنلاین هم می بایست ترافیک بهینه وارد وبسایت کرد. منظور از ترافیک بهینه این است افرادی وارد وبسایت شوند که به محصول یا خدمات ارائه شده در وبسایت شما نیاز داشته باشند. این ترافیک بهینه را با انتخاب کلمات کلیدی قدرتمند و مرتبط می‌توانیم بدست آوریم.
برای مثال شما یک فروشگاه تاسیس کرده اید. قطعا مهمترین مسئله‌ای که در فروش شما تاثیر می گذارد مکان و محدوده فروشگاه است که مکانی پر رفت و آمد باشد و هرچه مکان شلوغ‌تر باشد قطعا افراد بیشتری وارد فروشگاه شما می‌شوند و هرچه افراد بیشتری وارد شوند نرخ تبدیل مخاطب به مشتری افزایش پیدا می‌کند.
در فضای اینترنت و موتور جستجو نیز به همین شکل است. هرچه جایگاه بهتری در نتایج جستجو داشته باشید هماانند این است که در مکان شلوغ تری مانند خیابان های اصلی شهر فروشگاه تاسیس کرده اید. هرچه جایگاه بهتری داشته باشید افراد بیشتری بر روی لینک وبسایت شما کلیک می‌کنند و هرچه ترافیک بیشتری وارد وبسایت شما شود هم به ارتقاء رتبه و سئو سایت شما کمک می‌کند و هم مشتریان بیشتری خواهید داشت.
سئو علاوه بر اینکه باعث افزایش فروش شما میشود و باعث افزایش ترافیک وبسایت شما میشود مزایای دیگری هم دارد و ارزش واقعی آن بسیار بیشتر از چیزی است که فکر می‌کنید.
- ایجاد اعتماد برای کاربران
- تجربه کاربری بهتری برای افراد دارد
- افزایش اعتبار و آگاهی از برند
- نسبتا به صرفه و ماندگار
- استراتژی بلند مدتی است و تقریبا دائمی است.
چرا نیاز به سئو سایت داریم؟
بسیاری از افراد که تفکر سنتی دارند سئو، دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات اینترنتی در تفکرشان جایی ندارد و درکی از فواید و مزایای سئو ندارند. امروزه در 99 درصد مواقع موتورهای جستجو عامل اصلی هدایت افراد در اینترنت هستند. شبکه های اجتماعی نیز تاثیر زیادی در ورود ترافیک به وبسایت شما دارند اما عمده‌ی ترافیک ورودی به وبسایت شما از طریق موتورهای جستجو صورت می‌گیرد. موارد زیر مواردی هستند که اثبات می‌کنند که به سئو نیاز داریم.
- برتری نسبت به رقبا
- دیده شدن در صدر نتایج گوگل
- هدایت مشتریان مصمم به سایت خود
- افزایش فروش
- هزینه مقرون به صرفه نسبت به تبلیغات اینترنتی
- بهبود برند سازی
قیمت سئو سایت چگونه تعیین میشود؟
در بررسی یک وب سایت، پرسش‌های زیر مطرح می‌شوند و سپس مدت زمان مورد نیاز و مبلغ قابل پرداخت برای سئوی آن، برآورد میشود.
- اینکه سایت شما سایتی نو‌ظهور است یا سابقه فعالیت دارد؟
- توانسته در دوران فعالیت خود روی کلمه ای رتبه بگیرد؟
- اعتبار صفحات آن چگونه است؟
- وضعیت لینک سازی آن به چه صورت است؟ اگر لینک سازی انجام گرفته، لینک‌ها چقدر مفید یا مضر بوده‌اند؟
- میزان ورودی های سایت چقدر بوده است؟
- رقبا با چه کلمات کلیدی و چه محتوایی در صفحه یک هستند؟ اعتبارشان چقدر است؟
- اصلا امکان گرفتن جایگاه در صفحه یک وجود دارد یا خیر؟
موتور جستجو چگونه عمل می کند؟
در میان تمام این مباحث جا دارد تا به بررسی این موضوع بپردازیم که اصلا موتور جستجوی گوگل به چه صورت کار می کند و چگونه سایت های بهینه شده را پیدا می کند. در جواب این سوال باید گفت که موتور جستجوی گوگل از هوش مصنوعی قدرتمندی بهرمند است و دارای الگوریتم های مختلفی است. به زبان ساده هر یک از این الگوریتم ها وظیفه‌ی کنترل کیفیت عوامل مختلفی را بر عهده دارند.
تفاوت سئو با تبلیغات گوگل یا SEM چیست؟
تبلیغات گوگل یا Google Ads یک سرویس تبلیغاتی یا تبلیغات گوگل است و به کاربران این امکان را می‌دهد تا کسب و کار خود را در موتورهای جستجو تبلیغ کنند. این تبلیغات شباهت هایی به سئو دارند اما تفاوت بین این دو این است که تبلیغات گوگل یک نوع تبلیغات کلیکی است و شما بابت کلیک هایی که برروی لینک وبسایت شما می شود پول پرداخت می‌کنید.
کسانی از تبلیغات گوگل استفاده می کنند که برای افزایش فروش وبسایت خود عجله داشته باشند و از آنجایی که فرآیند سئو زمان نسبتا زیادی می برد به تبلیغات گوگل یا گوگل ادز روی می‌آورند. تفاوت های اصلی که ادوردز با سئو دارد این است که بابت تبلیغات گوگل هزینه دریافت می شود و تبلیغات کلیکی است اما بابت سئو هزینه فقط به کارشناس پرداخت می شود و ماندگاری سئو طولانی مدت است.
| فاکتور | SEO | Google Ads |
|---|---|---|
| ترافیک وبسایت | ایجاد ترافیک بدون محدودیت زمانی | فقط در زمان کمپین تبلیغاتی ترافیک ایجاد می کند. |
| جایگاه | فقط در صفحه نتایج جستجو | بالاترین جایگاه صفحه نتایج جستجو و دیگر اپلیکیشن‌ها و وبسایتها |
| هزینه | رایگان و یا بصورت سرمایه گذاری | پرداخت هزینه در ازای هر کلیک |
| مدت زمان | نتیجه در بلند مدت و به صورت ماندگار | نتیجه در کوتاه مدت اما به محض پایان کمپین نتیجه نیز از بین می‌رود |
منظور از رایگان بودن سئو چیست؟
منظور از رایگان بودن سئو سایت این است که شما می توانید با یادگیری و کسب تجربه و تخصص در این حوزه به طور رایگاه وبسایت خود را بهینه سازی کنید که این عمل نیز مجدد نیازمند هزینه برای یادگیری است و همچنین نیازمند زمان زیادی برای کسب تجربه است که برای صاحب یک کسب و کار آنلاین راه مناسبی نمی باشد. فقط در صورتی راه حل مناسبی می باشد که به اول به این حوزه علاقه داشته باشید و در نهایت بخواهید از سئو به عنوان یک شغل و مهارت کسب در آمد کنید.
الگوریتم‌های گوگل برای سئو
همانطور که گفتیم گوگل نیز مانند اینستاگرام و… الگوریتم هایی برای سئو تعیین کرده است گه اگر متخصصین این الگوریتم ها را نادیده بگیرند وبسایت دچار مشکل خواهد شد. در ادمه مهمترین و تاثرگذار‌ترین الگوریتم های گوگل را نام می‌بریم.
الگوریتم پاندا
پاندا، نام یکی از الگوریتم‌های گوگل است که وظیفه‌ی آن، مبارزه با محتوای کوتاه و بی‌کیفیت ایجاد شده است. این الگوریتم برای نمایش یک وبسایت به موتورهای جستجو، محتوای با کیفیت و قدرتمند و طولانی را به کاربر نمایش می‌دهند تا کاربر جستجوگر به جواب سوال خود برسد.
الگوریتم پنگوئن
الگوریتم پنگوئن یکی از الگوریتم های رسمی گوگل است که وظیفه مبارزه با وبسایت‌هایی را دارد که از روش های غیر طبیعی برای لینک‌سازی مانند لینک‌سازی اسپم استفاده می‌کنند تا رتبه بالایی به دست بیاورند و به وبسایت خود اعتبار ببخشند. الگوریتم پنگوئن همچنان در حال فعالیت است و یکی از مهمترین الگوریتم های موتور جستجوی گوگل است.
الگوریتم کبوتر
آیا تا به حال برای شما پیش آمده است که یک کسب و کار محلی را در گوگل جستجو کنید؟ برای مثال عبارت ” رستوران در تجریش”. الگوریتم کبوتر برای نمایش دادن کسب و کارهای محلی به کار می‌رود و با استفاده از سئو لوکال یا محلی می توانید توسط این الگوریتم نمایش داده شوید.
الگوریتم مرغ مگس‌خوار
مرغ مگس خوار پرنده‌ای است که با دو ویژگی سرعت و دقت شناخته میشود. علاوه بر دنیای واقعی، این پرنده در دنیای وب و صفحات اینترنتی هم با دقت و سرعت زیادی متن شما را بررسی می‌کند و با شناسایی کلمات هم‌خانواده و مترادف، سعی می‌کند نزدیک‌ترین نتایج را به کاربر معرفی کند. در نتیجه این الگوریتم به کار می‌رود تا فقط به کلمه جستجو شده توجه نکند و به دنبال واژه های هم معنی و مترادف نیز بگردد.
الگوریتم رنک برین
رنک‌برین فناوری جدیدی بر پایه هوش مصنوعی (AI) است که با استفاده از الگوریتم‌های یادگیری ماشین یا Machine Learning طراحی شده. یادگیری ماشین نیز بدین معناست که یک کامپیوتر بجای آموزش توسط انسان و یا استفاده از برنامه‌هایی با جزئیات فنی دقیق، خودبه‌خود نحوه کارکرد چیزی را یاد بگیرد.
الگوریتم BERT
الگوریتم بِرت الگوریتمی است که وظیفه دارد هر عبارتی که جستجو می شود را حتی به صورت محاوره ای و عامیانه مورد بررسی قرار دهد و بهترین محتوای مربوط به عبارت جستجو شده را به کاربر نمایش دهد.
الگوریتم mobile first index
در گذشته کاربران برای جستجو در اینترنت از کامپیوتر استفاده می کردند، و نسخه دسکتاپ سایت شما، معیار اصلی گوگل برای رتبه‌دهی به حساب می‌آمد، ولی با به روی کار آمدن گوشی‌های تلفن همراه و محبوبیت آنها، گوگل هم تصمیم گرفت با تغییر الگوریتم رتبه‌بندی خود، نسخه موبایلی وبسایتها را در اولویت قرار دهد.
الگوریتم رقص گوگل (google dance)
وقتی یک مقاله جدید را در سایت خود منتشر می‌کنید، گوگل برای تعیین جایگاه دقیق این محتوا، برای مدتی آن را در صفحه اول و در رتبه‌های بالا نمایش می‌دهد. در این مدت رفتار کاربران در مقابل این صفحه بررسی شده و میزان CTR آن در مقایسه با سایت قبلی که در همین رتبه بوده است مقایسه میشود.
اصطلاحات و مفاهیم رایج در سئو
در هر حرفه و حوزه ای که بخواهید وارد شوید برخی مفاهیم و واژه های تخصصی وجود دارد که هر یک از این مباحث معنی، مفهوم و همینطور کارایی مختلفی دارند که در ادامه هر یک از این موارد را به طور مختصر برای شما توضیح میدهیم.
webmaster کیست و چه وظیفه‌ای بر عهده دارد؟
Webmaster شخصی است که وظیفه‌ی ساخت، طراحی و پشتیبانی یک یا چند سایت را بر عهده دارد. اگر بخواهیم به شکل دیگری بیان کنیم، وبمستر شخصی است که تخصص اش طراحی و توسعه وبسایت است. وظایفی که وب مستر بر عهده دارد عبارتند از:
- خرید هاست و دامنه و بهینه سازی آن
- طراحی سایت
- اتولید و یا آپلود محتوای به روز
- ادیت محتوای قدیمی یا حذف آن
- بهینه سازی محتوا
- آنالیز و بررسی ترافیک وبسایت
- لینک سازی و آنالیز لینک‌ها
- اطمینان از کارکرد درست سرور‌ها و نرم افزار‌ها
لینک چیست؟
قطعا در بحث بهینه سازی سایت این کلمه را زیاد خواهید شنید. کلمه لینک و البته کلمه بک لینک هر دو از مهمترین عوامل در سئو هستند. لینک ها عباراتی هستند که در کنار یکدیگر قرار می گیرند و شما با کلیک کردن برروی آنها به صفحه ی جدیدی هدایت می شوید.
بک لینک چیست؟
بک لینک یکی از مهمترین و تاثرگذار ترین عوامل در سئو است که جزو اعمال سئو خارجی محسوب می شود و اگر به صورت اصولی و قانونی پیاده سازی شود نتایج وبسایت شما رو متحول می کند. اما منظور از بک لینک دقیقا چیست؟ لینک را به طور ساده و البته دقیق برای شما توضیح دادیم. بک لینک، لینکی است که از سایت دیگری کاربر را به سایت شما هدایت کند. هر سایتی می تواند به یک سایت دیگر بک لینک بدهد و فرقی هم نمی کند که از کدام صفحه ی وبسایت مبدا به کدام بخش وبسایت مقصد هدایت شده است در هر صورت و به هر شکلی که باشد بک لینک است.
ساخت بک لینک یک پروسه‌ی حساس و پیچیده است و می بایست طبق اصول و قانون الگوریتم های گوگل اجرا شود. اگر بک لینک خود را به درستی و در چهارچوب قوانین گوگل و با برنامه ریزی باشد نتایج مثبتی در سئوی وبسایت شما خواهد داشت. اما ساخت بک لینک اگر غیر اصولی، بدون برنامه ریزی و خلاف قوانین گوگل باشد به جریمه وبسایت توسط گوگل (پنالتی شدن) تبدیل می شود.
منظور از پنالتی وبسایت چیست؟
برخی از عواملی که در سئو انجام می شود و کارشناسان نیز جهت سرعت بخشیدن به روند کاری از آن استفاده می کنند از نظر گوگل غیر قانونی است و برای آن جریمه در نظر گرفته است. البته این جریمه زمانی اعمال می شود که گوگل متوجه این اعمال شود یعنی به قدری غیر طبیعی اجرا شود که الگوریتم های گوگل توجهشان جلب این موارد شود و در نتیجه وبسایت را جریمه کرده و از صفحه نتایج خود حذف می کند.
URL چیست؟
URL) Uniform Resource Locator) یا آدرس وب که وظیفه آن مشخص کردن مکان یک صفحه وب است.
Tittle چیست و چه تاثیری بر سئو دارد؟
عنوان یک صفحه وب را tittle می‌گویند و مهمترین بخش سئوی یک صفحه‌ی وب است. عنوان یک مطلب از دو نظر تاثیر زیادی در سئو دارد. اول اینکه باید از کلمه کلیدی اصلی در عنوان استفاده کرد و به رشد سئو کمک زیادی می کند. دوم اینکه عنوان سئو مانند تابلوی سر درب یک فروشگاه می ماند که جذابیت ان باعث جلب توجه و جذب مخاطب میشود.
کلمه کلیدی (Keyword) چیست و چرا اهمیت زیادی در سئو دارد؟
کلمات کلیدی کلمات و عباراتی هستند که جستجو‌گران در موتورهای جستجو وارد می‌کنند. کلمات کلیدی نقش بسیار مهمی در سئو دارند؛ چراکه حلقه اتصالی هستند، بین آنچه مردم در جستجوی آن هستند و محتوایی که شما برای پاسخ به این نیاز ارائه می‌دهید. مخاطبان شما با استفاده از کلمات کلیدی شما را پیدا می‌کنند. اگر شما از کلمات کلیدی اشتباه استفاده کنید، هرگز بازدید کنندگان مورد نظر و نیاز خود را پیدا نخواهید کرد. چون در اینصورت محتوای شما با آنچه مخاطب بالقوه شما جستجو می‌کند مطابقت ندارد. پس استفاده از کلمات کلیدی مناسب و مرتبط، باعث کسب رتبه‌های بهتر شده و رتبه‌های بهتر نیز به دریافت ترافیک بیشتر منجر میشود.
